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微信表情Emoji开挂成长史

‍当下的 Emoji 表情,堪称回复神器。不知道如何措辞的时候,Emoji 表情简直是救命神丹,一颗下去开启想要进行的对话,结束不想继续的尬聊。

交友软件 Clover 从平台的三百万用户数据分析中,发现用 Emoji 表情发信息会提高被回复的概率,男性回复率上升 8%,女性回复率上升 5%。

Emoji 表情的超级好用,还在于它永远跟紧时代步伐推陈出新。在刚刚过去的 2 月,苹果和微信的 Emoji 表情双双上新,又将迎来新一波 Emoji 风潮。

苹果在 iOS 14.5 测试版更新了 217 个 Emoji 表情,叹气脸、云雾脸和晕眩脸对打工人日常的呈现,恐怕任何文字描述都无法超越。

iOS 14.5 测试版的新增表情 | Emojipedia

微信的 Emoji 用逗趣的设计回应了戒烟和反暴力的社会呼吁。

士兵嘴上叼的雪茄被偷偷拿走,露出意味不明的笑容,

表情上面的锤子换成了煎蛋的平底锅。

微信旧版表情(图左)和新版表情(图右)对照图 | Emojipedia

微信旧版表情(图左)和新版表情(图右)对照图 | Sixth Tone

就连法院如此严肃的场景, Emoji 表情也照样上岗,凭着 #被写入判决书的网络表情# 和 #表情符号成为呈堂证供的一部分# 话题,登上微博热搜榜单。

图片 | 微博 @法治日报

仅仅用表情符号定义 Emoji,未免小看了我们捧出来的这位实力巨星。接下来就用 3 个鲜为人知的身份,一起回顾 Emoji 表情的成长历程,重新认识一下这位天天都见的“熟人”。

2017 年电影《表情奇幻冒险》

改变 80 后宝妈人生的宝藏
如今升级成宝妈的 80 后设计师安吉拉·古兹曼(Angel Guzman),将时间回拨到 2008 年,她还是美国罗德岛设计学院的平面设计研究生,刚刚得到一份实习机会。
然而这份实习改变了她之后的人生。当时她在苹果实习,接到的第一份工作是设计 Emoji 表情,一战成名的她,成为了苹果第一代 Emoji 表情的三位设计师之一。

设计师安吉拉·古兹曼(Angel Guzman)

另外两位设计师经验都很丰富,分别是她实习时期的导师雷蒙德·塞普尔维达(Raymond Sepulveda)和 Yap Studios 现在的创意总监 Ollie Wagner。
将便便表情换了颜色后用作冰淇淋顶部,正是雷蒙德的得意之作。

短片《An Emoji Story》 | CNBC

安吉拉·古兹曼(Angel Guzman)和雷蒙德·塞普尔维达(Raymond Sepulveda)

刚接到设计任务的安吉拉一头雾水,在被同事问及“你知道什么是 Emoji”时,她只能回了个“不”字。
在雷蒙德的指导下,安吉拉学着用苹果的风格去做“图标设计”。戒指是安吉拉创作的第一个 Emoji 表情,用了将近 3 天时间,光是渲染金属环就花了 1 天时间。
之后她从每天画一个 Emoji 表情,逐渐加快到每天两三个,甚至更多。穿着红裙子的跳舞女郎表情,成为安吉拉实习后期的大难题,裙子的皱褶把她折磨得快要崩溃,最后多亏雷德蒙出手才顺利摆平。
现在被扩展出很多种颜色样式的爱心表情,是安吉拉最满意的作品之一。

短片《An Emoji Story》| CNBC

在那一年的 11 月 21 日,近 500 个 Emoji 表情在面向日本的 iPhone OS 2.2 版本中推出。一年后她成为了苹果正式员工,继续创作了很多至今经典的 Emoji 表情。

苹果第一代 Emoji 表情 | Emojipedia

2011 年,苹果在推出 iOS 5.0 时,正式将 Emoji 表情推向全球用户。Emoji 表情也非常争气,在 2015 年打败所有语言文字,凭着“笑哭”这款表情成为牛津词典的“年度最佳词汇”。
直至后来安吉拉才意识到,Emoji 表情可不是生活中常见的那些图标,比如厕所入口的男女士图标,而是一门风靡全世界的现代语言。
Emoji 表情真正的精髓在于三个方面——交流、分享和互动。Emoji 表情的视觉性特点,甚至可以让不同语言的人们直接交流。

编辑 Stephen Cognetta 与朋友尝试只用 Emoji 表情交流 | Hackernoon

母语为西班牙语的安吉拉,在英语国家上学和工作,成长过程中饱受语言困境。终于练就一口流利的英语后,她还成为妈妈的“Google 翻译”。在设计出 Emoji 表情后,她发现妈妈的困境也瞬间解除。
2019 年安吉拉创立了 Tijiko 科技公司,提供个人定制辅导服务,继续在交流这件事上展开更深入的探索。Tijiko 的 Logo 非常简单,反倒是这些 Emoji 风格的卡通人物,成为 Tijiko 接轨时代的“新型 Logo”。

Tijiko 网站

日本电信公司的招财猫
Emoji 表情可能是日本历史上出口量最多的商品之一。
——美国有线电视新闻网作者 Vyvyan Evans
为什么苹果要先为日本用户设计 Emoji 表情呢?Emoji 这个听起来很日语的名称,隐约透露了答案。
Emoji 表情最早出现在日本,源自日语中的“绘文字”(e 对应“绘”,是图片的意思;mo 对应“文”;ji 对应“字”,即“字符”),前身是用字符和标点符号组成的“颜文字”。

日本手机的绘文字(图左)和颜文字(图右)| Emojipedia

网络上的大量文章错误地将第一个 Emoji 表情的设计师,指向栗田穰崇。就连设计师本人也在 2019 年初发推特来澄清事实:“日本在移动设备中首次使用 Emoji 表情的是传呼机,而不是 DoCoNo 的手机,我认为最早出现在 J-PHONE DP-211SW 上。”
后来改名为 SoftBank 的 J-PHONE,在 1997 年 11 月 1 日推出含有 90个 Emoji 表情的 DP-211SW。偏偏这款传呼机销售惨淡,只有极少数人用上了这套 Emoji 表情。

最早使用 Emoji 的 DP-211SW | Emojipedia

即使栗田穰崇不是 Emoji 表情的首创,他依旧是一位非常了不起的设计师。

栗田穰崇在 MOMA 举办的 Emoji 表情展览现场 | Tarracogest

90 年代后期,他任职于日本电信公司 NTT Docomo。NTT Docomo 在 1995 年凭着在传呼机中添加爱心符号,赢得了高中生以及年轻人的青睐,市场占有率高达 40%,成为行业的龙头老大。
为了迎合更商业正式的需求,NTT Docomo 在新版本中取消了爱心符号,年轻人纷纷转向其他电信公司,NTT Docomo 元气大伤。

NTT Docomo 的传呼机. | Medium

目睹如此转变的栗田穰崇,当时是公司新成立的互联网服务项目组 i-mode 的一员,经济学专业出身的他,还称不上是一名设计师。偏偏是这样一位外行人,最先瞄到 Emoji 表情的商业价值。

面对 Windows 95 刚刚发布、传呼机快速普及、Email 蓬勃发展的时代背景,栗田穰崇敏锐地意识到日本人将难以适应新的沟通方式——在日语的传统文化中,人们习惯用冗长的表述去表达敬意,而电子邮件以及移动设备对字数的限制,将导致很多误解与沟通不顺。

日本 Email 内容(图左)和新加坡 Email 内容(图右)| Mutaz

那时我们觉得,如果能有像 Emoji 表情之类的东西,那就可以让人在打字沟通时,达到接近面对面交流的效果。我们已经有了爱心符号的经验,因此这是可以实现的。
——栗田穰崇
栗田穰崇向夏普、松下和富士通等大制造商展示了 Emoji 表情提案,希望得到他们在设计上的协助,却被冷淡回应:“请您自己来设计出它们。”
栗田穰崇并没有因此放弃,而是拿起纸和铅笔亲自创作,还召集团队一起实现。

栗田穰崇的设计手稿. | CNN

当时的技术条件下,设计 Emoji 表情的难度系数极高——只能在 12×12 的 144 个小格子中,通过选择填色哪几个格子,去做出含义覆盖人物、地点、情感和概念的 Emoji 表情。

栗田穰崇设计的爱心 Emoji | CNN

我不喜欢它,因为网格中的空格数量不是一个奇数,而且无法找到一个中心点,这使得设计 Emoji 表情变得非常吃力。
——栗田穰崇
为了找寻灵感,栗田转向童年沉迷的象形图和漫画,想尽办法将意义无限大的 Emoji 表情挤进了画质很渣的像素格子中。仅仅 5 周的时间内,栗田完成了这份让标准手册创始人 Jesse Reed 都认为不可思议的工作。

短片《The History Of The Emoji》| YouTube

1999 年 2 月,i-mode 携着整套 Emoji 表情亮相,受到热烈欢迎。Emoji 表情成为 NTT Docomo 东山再起的重量级武器,在短短两年的时间内就有超过两千万的用户用起了 Emoji 表情。

由栗田穰崇设计的第一套 Emoji 表情 | CNN

竞争对手 SoftBank 和 AU KDDI 也先后加入制作 Emoji 表情的大队伍,虽然这没有获得同样程度的反响,却助长了 Emoji 表情在日本迅速流行起来。
其中 SoftBank 与苹果有着不一般的关系——SoftBank 是当时日本支持 iPhone 3G 的唯一运营商,这使得它们的 Emoji 表情需要兼容,因此可以看到苹果早期 Emoji 表情中有 SoftBank 的影子。

SoftBank 和苹果 Emoji 表情的对照图 | Emojipedia

Emoji 表情可以称得上是日本,乃至全世界进入手机通讯时代的刚需。当我们通过文字讯息沟通,面对面沟通中的表情、口吻、语境唯有借助 Emoji 表情来传达。
没有 Emoji 表情的邮件和文字讯息,似乎在向我们大喊大叫。加入细微变化的 Emoji 表情,可以让我们在 21 世纪中更好地表达个人情感。
——美国有线电视新闻网作者 Vyvyan Evans
新潮人设的必备法宝
Emoji 表情也并非独生子女,它的兄弟姐妹可不少,比如明星名人表情——头部网红金·卡戴珊为原型的 Kimoji、90 后歌手贾斯汀的 Justmoji 以及金正恩的 Kimunji。

以金·卡戴珊和金正恩为原型的表情 | Wired

然而兄弟姐妹前赴后继成为过气选手,唯有 Emoji 表情依然站在潮流前端。
这得益于 Unicode 为 Emoji 表情设下的层层关卡。每一位面世的 Emoji 表情都经历了层层闯关,才能在我们的界面中占有一席之地。

Unicode 是视觉字体的国际标准,来自主流科技公司的代表组成其委员会,负责审查 Emoji 表情的每个新提案。提案通过后,各平台将融入自己的风格推出名单中的 Emoji 表情。
Unicode 对 Emoji 的审核标准主要有以下 4 点:
1.兼容性:能否适用于主流系统,如 Snapchat 和 Twitter;
2.预期使用水平:使用频率高、多种用法、可以与文字一起使用、开创新局面;
3.独特性:足够清晰地在视觉上完成对具体事物的描述;
4.完整性:是否填补了现有 Emoji 表情世界的一处空白。
曾经有 21000人 在一份呼吁“加入红发表情”的请愿上签名,最终得到官方通过。Emoji 表情最近的版本更新,也让跨肤色、跨性别的伴侣有了他们/她们的专属标识。

iOS 14.5 测试版的新增表情 | Emojipedia

但即便是如此通用的语言,在新的时代依然有新的玩法。
历年霸占“最常使用的 Emoji”之位的 😂表情,作用与含义非常丰富——缓和气氛用它,表示尴尬用它,不知道回复什么的时候还用它。

Twitter 上最常使用 Emoji 排行榜 | Emojipedia

如此受欢迎的它,却被 Z 世代(1997 年以后出生的年轻人)加上“中老年表情”标签。
美国有线电视新闻网在 2021 年报告中指出,不少年轻人认为这个表情一点也不酷,决定用哭泣和骷颅头表情替代。

图片 | Emojipedia

带有两行眼泪的 😭表情在这群年轻人看来,可以让情绪表达得更加真实。骷颅头表情的用法被解释为“死于笑声”或“我因过度大笑而死”。
除了 😂表情,我什么都用。不久前我停止使用它,因为我看到年纪大的人都在用它,例如我的妈妈、哥哥、姐姐和其他长辈。
——接受美国有线电视新闻网访问的 Walid Mohammed (21 岁)
Tik Tok 最近出现的如同“天书”的留言,成为时下网民彼此都懂的暗语。

Tik Tok 评论区 | Emojipedia

写字表情替代了单词之间的空格,来暗藏深意:“我看了这段视频,这是我对自己学到的东西的有趣或者认真的看法。”想要给情绪加码的时候,写字表情可以换成拍手表情或者喇叭表情。

Tik Tok 评论区 | Emojipedia

用不一样的方式活用 Emoji 表情,还成为标新立异的方式。设计师 Ken Hale 将《爱丽丝梦游仙境》等经典文学翻译成 Emoji 表情。在推特上还有“Emoji 混搭表情机器人”账号,用现有的 Emoji 表情混搭出全新的表情作品。

“Emoji 混搭表情机器人”作品 | Twitter

Emoji 表情的故事还将继续,视觉符号的蓝海仍在拓展。谁也无法猜想到,设计师 Harvey Ross Ball 在 1963 年花 10 分钟时间画出的“小黄脸”,可以成为今天突破文化差异的新潮语言。

“小黄脸”表达的消极情绪和积极情绪 | Emojipedia

跨越了半个世纪的“小黄脸”,是最懂得跟时间交道的头号选手。它的抗衰老终极配方,被设计师安吉拉用一句话揭晓:“在设计 Emoji 表情时,当前的趋势会发挥作用。但更重要的是,不要添加过多的装饰,这些装饰经不起时间的考验。”
谁说上了年纪就不能新潮了,一起活用 Emoji 表情的变潮妙招吧。

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