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黑五不见疯狂人潮,美国购物季节变了样


为了防疫,美国加州洛杉矶郡规定晚间10时之后宵禁。往年经常在感恩节深夜营业的卖场达吉特(Target),今年直接关门。中央社记者林宏翰洛杉矶摄 109年11月27日

受疫情影响,美国感恩节过后“黑色星期五”开始的购物季节,消费者多转往线上购物,实体商场人潮减少。中央社记者林宏翰洛杉矶摄 109年11月27日


美国往年感恩节过后的“黑色星期五”折扣,商场外经常可见人潮排队,今年受到疫情影响,苹果商店外不见排队人潮。中央社记者林宏翰洛杉矶摄 109年11月27日

如果没有疫情,美国人享受完感恩节大餐之后的热门活动,可能是出门去享受人潮汹涌的购物气氛。不过今年因为疫情的关系,一切都变了样。

11月第4个星期四是美国感恩节,隔天就是购物季节的开端“黑色星期五”。从这一天开始,美国人抢购折扣商品,为一个月后的耶诞与新年假期准备,购买送给亲朋好友的礼物。

照往例,许多大型零售商、百货商场为了抢得先机,不顾外界批评,在感恩节深夜就要员工上班,开门营业。“黑色星期五”的购物大战从感恩节深夜就开跑。

每年“黑五”经常出现的经典画面:商场人潮大排长龙,狂热分子从感恩节傍晚排队,动用帐棚躺椅,保温箱装着吃剩的感恩节大餐准备熬夜。等到午夜凌晨一开门,挤沙丁鱼一样疯狂冲进卖场。

这样的场景今年只能追忆,美国入秋后疫情恶化,使得今年的黑色星期五显得冷清。洛杉矶郡上星期宣布,晚间10时之后宵禁,购物商场在感恩节当天直接休息,直到隔天早上才开门。

近年来,各个通路在购物季节另辟战场,试图用“网购星期一”折扣战,取代传统的“黑色星期五”。不过“黑色星期五”保有某种节庆仪式、人挤人的气氛,仍有不少死忠支持者。

但是今年在疫情搅局下,“黑色星期五”传统的热闹气氛,恐怕要被防疫规定泼冷水。有消费专家预估,消费者大量转往线上购物的情况下,“网购星期一”的营业额可能首度打败“黑色星期五”。

据统计,疫情影响下美国人购物习惯正在改变,线上购物增加20%到30%。网购龙头亚马逊(Amazon)为了应付暴增的网购需求,让员工在防疫规定下工作,自9月以来增加了20万个工作机会。

 

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