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观点|别再拿“消费降级”唱衰中国,其实它是这个意思……

2018-8-26 09:24|加拿大乐活网 Lahoo.ca

乐活按语:中国进入“消费降级”时代?
【加拿大乐活网lahoo.ca】最近网传“消费降级”论,“消费降级”一词一时间成了人们挂在嘴边的时髦名词,网上随便一搜,刷屏满眼。“消费降级”言论满天飞,在某种程度上是一种对中国经济的“唱衰”,难道中国真的已经进入或者开始进入“消费降级”时代了吗?

“消费降级”如此吸睛,它到底是消费趋势的真实映象,还是哗众取宠的伪命题?

笔者用各种搜索引擎搜索到“蜜芽”的创始人兼CEO刘楠,这位中国知名母婴电商的创始者,是“消费降级”一说的提出者兼延展人。

刘楠曾在2017年4月的长江商学院分享会上发表言论称,“在某些特定领域,消费不是在升级,反而在‘降级’”。她不会想到,她的“消费降级”说,会被后来者以偏盖全地误读,并被大刀阔斧地用以唱衰中国经济。

纵观这位曾经的北大高材生的言论,她所指的“消费降级”,实际上是对“消费升级”现象的一种解释性补充,比如人们不会或不愿意再“溢价买单”,而是追求高品质商品价格的合理性。“消费降级不是消费升级的对立面,而是在消费升级达到一定程度后降级”,因为人们对品质、对价格有了更高的要求。

说到底,“消费降级”与“消费升级”是不相矛盾、互为补充的统一体,它并不是指有一方人在消费降级,另外一部分人在消费升级。从某种程度上说,“消费降级”,也是另一种“消费升级”。“消费降级”,不是一种普遍现象,更不是一种新常态。

中国改革开放至今,随着产业结构的更新换代,“消费升级”现象始终存在,并且毫无缩减之势。中国经历了从“人口红利”到“中产红利”的演进过程。改革开放40年来,中国GDP增速超过了全世界任何一个国家,是全球经济百年来最大的奇迹之一,从而也带来了巨大的中产红利。

根据麦肯锡报告,中国中产阶层是年收入1.15万——4.3万美元的人群(对应7.5万——28万人民币年薪)。这个人群数从2000年的500万人,发展到今天的2.25亿人,预计到2020年会增加到2.75亿人,这个人口数字将超过欧洲人口的总和。

自1978年以来,7亿中国人口脱离了贫困线。而过去40年,几乎每一个人的生活都比当年的父辈们强很多。正是改革开放和全球化带动了中国长达40年的经济飞跃,造就了一大批所谓的中产阶层。

这些中产阶层普遍受到良好的教育,有自我认同感,追求自由和独立,对生活方式有独到的见解。但是中国的所谓的中产阶层,并不能完全代表中国的老百姓。中国,仍然是处于经济上行线上的一个发展中国家,人们的工资水平也并不像中国的GDP那样光鲜亮眼,消费群体仍只限于收入普通的工薪阶层。

国内有研究机构针对在拼多多等网站的消费群体,进行了收入水平的比对分析。研究显示,收入人群被分为五大组:高收入人群人均可支配收入64934元,中等偏上收入人群可支配额为34547元,中等收入人群可支配额为22495元,中等偏下收入人群可支配额为13843元,低收入人群可支配额为5958元。研究表明,最高收入人群,一个月的平均工资也不过五六千,而2017年全国居民的人均可支配收入只有25974元。

以上数据透露,中国的消费大军仍然是正待崛起或正在翻身的普罗大众。

但是,不仅“中国消费者”容易被误读为“中产阶层”,中国也常常被世界误读为发达国家。从经济总量来说,中国的确是第二大经济体,但是从人均收入来看,据2016年统计,中国人均收入尚不到9000美元,仅仅位列世界第72名。

正如中国常被世界误读为发达国家,中国消费群体常被误读为“中产阶层”“精英群体”一样,“消费降级”一说也正被世人误读和误传,并与中国经济衰退相关联,实为可笑!

对于“消费降级”一词,目前尚无统一的概念界定。笔者认为,“消费降级”实是“消费升级”的延展,二者并非对立。

首先,“消费降级”,代表了一种理性的消费观,它告别了“溢价买单”的时代。消费者追求物美价廉的商品,是一种理性的现实需求。人们从追求温饱到追求品质生活,实是消费成熟的一种跨越。大多数成熟的消费者已经将目光转投至商品的性价比上,那些品质过硬、价格不高的商品,必然受到消费者的青睐。因此,“消费降级”,从本质上讲,降的是商品的价格,是指价格回归理性,也是消费者回归理性,而非染指中国经济衰退,或耸人听闻地大肆传播所谓“中产消费的寒冬”、“富人吃起了榨菜”、“百姓不敢花钱”等等,简直是无稽之谈。

其次,“消费降级”,代表了一种生活方式和生活理念的转变,它告别了盲目消费的时代。随着物质生产能力和人们生活文化水平的提高,以电商为代表的销售平台走进和便利了人们的生活,极大地影响了新一代年轻消费群体。全社会进入网购时代,人们的生活方式和生活理念也随之悄然改变。人们逐渐远离“炫耀性、炫富性消费”,远离盲目消费,转向朴实消费、实用消费,更加追求精致生活,更加注重“美好物质丰富人生”的生活理念。

此外,“消费降级”,也实现了一种精神消费观,它是“共享经济时代”的产物。当我们用手机扫描一部共享自行车上路,用花1元钱的环保出行代替花费三五元钱乘坐地铁,环保出行、低价出行,何乐而不为呢?学会使用共享工具,体验全新的消费模式,也是对新兴消费、精神消费的一种满足,而精神消费领域,市场潜力巨大。更何况,雨后春笋般的新生事物一一实施着“消费降级”的经营战略,其背后却是产业升级换代、消费市场扩大的另一种“消费升级”。

据8月2日中国发改委发布的数据,2018年上半年最终消费对经济增长的贡献率为78.5%,比上一年同期提高了14.2个百分点,比资本形成总额贡献率高47.1个百分点,成为经济增长的主要拉动力。

而据发改委发布的《2017年中国居民消费发展报告》显示,近年来中国居民消费持续扩大升级,已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段,呈现出从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质产品向更多服务消费、从模仿型排浪式消费向个性化多样化消费等一系列转变。

随着大众消费向理性化、多样化、高质化方向转变,涉及个人消费、家庭消费相关的领域都将有巨大的发展空间。中国有近14亿人口的广阔市场,随着社会的不断进步,随着人们生活水平的不断提升,“消费升级”将始终是大势所趋。

一叶障目,不见泰山。别再拿“消费降级”的言论唱衰中国经济,别再用“消费降级”之说蛊惑人心,只想对“溢价买单”挥一挥手,不带走片言的误读。
Tab标签: 消费降级

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