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网红代言信任降?加拿大传统广告「回勇」

2017-4-20 06:16|加拿大乐活网 Lahoo.ca

乐活按语:广告行业自律组织2016年宣布的新规定,任何分享产品或服务意见的人士,必须披露可能影响其客观性的「物质联系」,
【加拿大乐活网lahoo.ca报道】随着网络媒体和社交媒体兴起,网红(网络红人的简称)一词应运而生。加拿大广告标准局(Advertising Standards Canada,ASC)去年开始针对有网红利用网络媒体推广产品的行为进行监管,要求申明其与所推广产品之间的利益关系。

据《环球邮报》报道,随着公众对网红背后营销交易认识的增多,公众对网红的信任度也在逐年下降。据Environics Communications对1,500位加拿大人进行的一项最新调查结果显示,公众对网红的信任度与去年调查比较大幅下降。

该调查要求受访者对有关产品、服务、品牌或机构讯息来源的信任度进行评分,发现绝大多数人更相信自己的亲身体验或者他们所认识的人的推荐。因此无论去年或者今年,样品试用和口碑均排在最值得信赖的讯息来源头两位,信任度均在75%左右。

网上推广需公开利益关系

相反,最不受信任的讯息来源是博客,网上广告,社交媒体发布的公司或组织的公众号,其信任度均在30%左右。

更重要的是,与2016年调查结果比较,公众对博客作为产品和服务等讯息来源的信任度从去年的34%下降至29%, 下降幅度最多。相反人们对传统广告(如电视和印刷广告)的信任度却有所回升,从2016年的31%升至2017年的37%。

2016年广告行业自律组织宣布的新规定,任何分享产品或服务意见的人士,必须披露可能影响其客观性的“物质联系”:即收取的回报;或其与产品或与服务供应商之间的利益关系。例如一些公司员工,利用网络媒体为自己公司的产品作推广,就应该公开声明该项利益关系。     


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